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毕尔巴鄂竞技战绩:韓妝在華“遇冷” 韓國化妝品公司大力拓荒其它海外市場

標簽:在華,遇冷,韓國,化妝,化妝品,公司,大力,開辟,其它 更新時間:2019年09月28日 查看次

毕尔巴鄂对卡列亚诺 www.dgcgcp.com.cn 在其它海外市場,它同樣遭遇了來自日妝的挑釁。

9月25日,韓國免稅店協會發布新聞,稱8月韓國免稅店販賣額達2.18萬億韓元(約人民幣3073億元),同比大增30%。

韓媒分析認為,節日(中·國七夕節和中秋節)禮品需求推動,及韓元貶值背景下中·國赴韓代購韓妝等產品的增多,是帶動該數據大幅增加的緣故原由。

但韓國免稅行業業內人士透露表現,雖然販賣額提拔河北人事考試中心網,但韓國免稅店為吸引中·國代購采取了降價等優惠措施,代購購買比重宏大于通俗游客,因此紅利能力并未得到改善。

現實上,韓妝對中·國消耗者的吸引力近年來已出現顯明衰減。

《金融時報》近期披露的一份報告表現,韓國化妝品2018年對中·國的出口額增加僅為20%,遠低于它曩昔五年里平均每年66%的增加數字。

韓妝還丟掉了它對華化妝品出口第·一的位置。來自中·國海關的數據表現,2019年1-6月,中·國從日本進口化妝品總額達118億元,比去年同期增加53%,超過了韓國(107億元)和法國(103億元)。

界面消息曾報道過韓妝在中·國退潮。香港市場機構CherryBlossom的調查員EmilyGuo在接受《南華早報》采訪時透露表現,“對于中·國消耗者來說,韓妝象征著完善無瑕的人造美,但現在她們更在乎小我化的審美觀念”。比起韓妝,日本彩妝對很多消耗者來說每每意味著“天然”和“自我”。此外,從中·國化妝品行業趨勢來看,新興消耗者對高檔化妝品需求的增加,降低了他們對大眾類化妝品的消耗熱情。這也是日妝超越韓妝的緊張緣故原由。

韓妝在中·國不復昔日榮光,也讓各大韓國化妝品公司很受傷。但對比來看,走大眾路線的韓妝品牌受到的沖擊會更大。

韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋2018年的財報表現,公司高端品牌和大眾品牌體現呈兩極化趨勢。以雪花秀為代表的高端品牌販賣額為110.24億元,同比增加3.6%;而悅詩風吟、伊蒂之屋等大眾品牌板塊的販賣額僅47.38億元,同比下滑11.3%。

LG生活健康的業績體現同樣依靠于高端品牌的增加。今年第二季度,旗下WHOO后品牌販賣額同比增加24%,呼吸品牌高端系列“Summa”、歐蕙品牌高端系列“TheFirst”也分別增加了67%、43%。而布局大眾市場的菲詩小鋪(THEFACESHOP)單品牌店,則在去年8月公布撤離中·國。

8月,韓國文化展會“KCON2019LA”在洛杉磯舉行,韓國化妝品企業積極參展

在中·國市場遇挫,很多韓國化妝品公司轉而向美國、中東等其它海外市場探求新機會。

愛茉莉太平洋的動作很快。在美國市場,愛茉莉太平洋旗下悅詩風吟(Innisfree)從2017年開始到這里開出首店,隨后,蘭芝入駐了美國多家絲芙蘭門店;2018年,旗下夢妝入駐美國化妝品零售商ULTA;今年則是Primera清潔美容系列。統一時期,它還把伊蒂之屋的門店開到了迪拜和沙特阿拉伯。

其它韓妝品牌也在跟進。去年開始,LG生活健康在約旦、阿聯酋和沙特阿拉伯等中東國家開設了60余家菲詩小鋪門店。今年,韓國AHC專門針對美國消耗者,推出了玻尿酸新品;面膜品牌美迪惠爾也在這個炎天登錄了美國市場。

公開新聞表現,2018年,韓國銷往美國的化妝品規模達到5.12億美元打包鋼帶,較前一年增加約25%。

不過,韓妝要在美國市場占得一席之地卻并不容易。

據韓國化妝品消息報道,雖然外銷至美國的規模仍舊在增加,但前景不再像曩昔那么樂觀。隨著相似的產品出如今市場上,競爭日益深化。大的威脅來自于日本、澳大利亞的化妝品產品J-Beauty和A-Beauty的出現和增加。在美國一些化妝品評測中,消耗者經常拿韓妝和這些品牌做比較。

在韓妝零售商SokoGlam創始人CharlotteCho看來,韓妝要在美國市場取得成功,必要的不僅僅是大型零售商——更必要一個當地合作伙伴將品牌故事轉化為新的受眾。


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